Hola, mil gracias por venir aquí. Como primera PEC para esta asignatura, elegí «Ciudades españolas con mayor uso de Instagram 2021», de la página Statista (2021). He elegido este informe porque me resulta muy interesante el uso de Instagram debido a su capacidad para sobrevivir a los cambios sociales y tecnológicos, mediante la adaptación y la asimilación de funciones de otras redes sociales.

Tras la incorporación y el debate con los y las compañeras de clase, he encontrado muchos datos curiosos al cruzar estadísticas, podemos ver una clara relación entre el nivel formativo de las redes sociales y sus contenidos más seguidos, así como en las tendencias de las cuentas con más seguidores; la incorporación y el intercambio de ideas ha sido muy interesante y enriquecedor, lo cual ayuda a mejorar el primer artículo que presenté, espero sea de su agrado.

TRASFONDO

Instagram cumplió una década en el 2020, esta red social fue fundad por Mike Krieger y Kevin Systrom, cumple la década siendo la sexta red social más usada, con más de mil millones de usuarios. Este crecimiento viene acompañado de un gran incremento en su facturación, pasando de 14.600 millones de dólares en 2019 a 22.000 millones en 2020.

CONTEXTO

Lugar y fecha de análisis: Madrid, 2021, Idioma: Castellano

JUSTIFICACIÓN

La elección de la actual analítica viene del interés en la red social debido a la gran capacidad de adaptación que ha demostrado en estos tiempos de crecimiento frenético de las redes sociales. En este caso estamos hablando de redes como Snapchat, que nos trajo el formato stories y de la más reciente incorporación TikTok. Instagram ha usado la táctica de replicar con otro nombre y con su forma propia las funcionalidades que estas nuevas redes nos han traído, hoy en día funciona, pero no sabemos hasta cuando.

USO DE INSTAGRAM EN ESPAÑA

El crecimiento en nuestro país ha sido meteórico, ha triplicado sus usuarios en solo 5 años, de 2015 a 2020, pasando de 7,4 a 20 millones de usuarios. De todos estos usuarios, la mayoría son mujeres con un 55%, los varones con un 36% y un 9% de usuarios que no han proporcionado información de género.

En este informe hay un par de datos que resultan muy curiosos y dignos de un estudio más profundo:

Apenas una quinta parte los usuarios proporcionan información sobre su actual estado civil, mientras que apenas un 24% de los perfiles ha completado una formación universitaria.

Al cruzar los datos de población con la Pirámide de población de Madrid de diciembre del 2021(datosmacro.com, 2021) con lo de este informe (Estatista,2021) podemos observar que a pesar de contar con el máximo rango de edad 45-49 años, estos usuarios no usan con tanta frecuencia esta red social. A pesar de que este rango de edad cuenta con usuarios apegados a las nuevas tecnologías, podemos deducir que Instagram en su mayoría cuenta con un público joven.

Y si continuamos cruzando estadísticas, podemos observar en la elegida por Joaquín Sánchez (2022) podemos ver que las cuentas más seguidas a nivel nacional en enero del 2021 pertenecen al fútbol en un 60%, así como a cantantes de moda en un 20%. Y los gustos en cuanto a tendencias podemos encontrar el tema Funny en un 60%, Creative en un 48% e Informative en un 43%.

Con un 65% de usuarios menores de 40 años, podemos decir que hoy en día es la red social de los millennials.  Es importante mencionar la forma en que Instagram hace uso de la tecnología para ampliar en mayor medida el tiempo que interactuamos con su red social (Sánchez, 2022): En los feed y en los stories podemos se buscan a las personas con más interacción mutua.

Relevancia: Se valora su popularidad, así como a fecha y  publicación. Ver la popularidad que ha tenido, fecha y duración.

Influencia: Depende de quién publica este contenido y su concordancia en cuanto a gustos se refiere.

Tiempo de interacción: Uno de los parámetros que el algoritmo tiene en cuenta, es el tiempo de uso, tipo de contenido, likes y publicaciones guardadas.

URBANO O RURAL

Según las analíticas contamos con un aumento exponencial en las dos capitales españolas, siendo Madrid la que cuenta con un mayor crecimiento en ciudades, con un 56% de cuentas usadas principalmente en núcleos urbanos.

CONCLUSIÓN

Una vez analizados los datos podemos concluir que el crecimiento de la red social es constante y que ha sido capaz de triplicar sus usuarios en 5 años, aún con la feroz competencia del mercado. El grueso de usuarios está entre los 18 y los 39 años. Además, el usuario o target principal pertenece a los núcleos urbanos más poblados de Madrid. Las mujeres tienen una presencia más fuerte y que los usuarios apenas aportan información sobre su estado civil, y como último dato, que apenas una quinta parte de sus usuarios no cuenta con una carrera universitaria.

BIBLIOGRAFÍA

Estatista. (2021). Most Instagram users in Spain 2021. https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1226978/spanish-cities-with-the-most-instagram-profiles/

Datosmacro.com (2021). Pirámide de población de Madrid. https://datosmacro.expansion.com/demografia/estructura-poblacion/espana-comunidades-autonomas/madrid

The social media family. (2021). VII ESTUDIO SOBRE LOS USUARIOS DE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM, LINKEDIN EN ESPAÑA. The social media family. https://thesocialmediafamily.com/informe-redes-sociales/

Cottonbro. (2020). [fotografía digital]. Pexels. https://www.pexels.com/es-es/foto/mano-iphone-telefono-inteligente-cuaderno-5053738/

Sánchez, S.S.T. [Sara]. (2022). PEC1-Informe Estatista. https://221-86-613-01.folio.uoc.edu/2022/10/13/informe-statista-30/

Sánchez, S.M.F. [Joaquina]. (2022). Informe Estatista. https://221-86-613-01.folio.uoc.edu/2022/10/08/informe-statista-15/